ВКонтакте почистил свою базу — теперь у сообществ стало меньше неактивных подписчиков

Актуализация базы пользователей ВКонтакте привела к снижению числа подписчиков в сообществах, но показатель вовлеченности заметно вырос.

Социальная сеть ВКонтакте начала актуализировать базу подписчиков и автоматически исключать из сообществ неактуальные аккаунты. Например, те, которые были удалены пользователями или навсегда заблокированы. Об этом сказано в исследовании рекламной платформы Flagram. Результаты есть в распоряжении «Клерка».

За период с 20 марта по 6 апреля 2026 года совокупная аудитория пабликов сократилась почти на 800 млн аккаунтов: с 5,59 до 4,82 млрд подписчиков. Вместе с этим появился существенный рост ключевой метрики эффективности контента — коэффициента вовлеченности по охвату (ERR). К началу апреля 2026 года средний показатель увеличился с 14,2% до 18,71%.

«Для рекламного рынка это позитивный сигнал. Метрики становятся более прозрачными, а эффективность размещений более предсказуемой. Фактически статистика очищается от неактивных профилей, и показатели начинают точнее отражать реальную аудиторию», — отмечают аналитики Flagram.

Также в исследовании сказано, что подобные процессы приводят к краткосрочным улучшениям показателей, а в долгосрочной перспективе способны повысить доверие рекламодателей и помочь авторам лучше понимать свою аудиторию.